O POPAI Brasil (The Global Association For Marketng at Retail) é a principal associação dedicada exclusivamente ao desenvolvimento e valorização da comunicação e do marketing no Ponto de Venda. Presente no País desde 1997, trata-se de uma entidade sem fins lucrativos que reúne todos os players da cadeia, incluindo a indústria de bens e consumo, o varejo, agências de comunicação e fornecedores de materiais para o ponto de venda.

Em todo o mundo, o POPAI é a principal entidade que representa o setor. Fundada nos Estados Unidos em 1936, está presente em mais de 27 países. A unidade brasileira é um dos destaques regionais, tanto pela quantidade de associados como pela representatividade das premiações e estudos que realiza.A atuação do POPAI Brasil tem como objetivos gerar inteligência, informação e inovação para aplicação do marketing no ponto de venda, sempre com ética e foco no shopper.

A partir da integração entre a indústria de bens e consumo, o varejo, as agências de comunicação e fornecedores de material de ponto de venda, a entidade promove novos negócios, além de atualizar e capacitar o setor com as melhores técnicas. O trabalho da associação se dá por meio de Comitês, formados por integrantes da diretoria e profissionais associados, para o debate sobre os desafios e as soluções para cada um dos segmentos.

"O POPAI Brasil preocupa-se com todas as fases da cadeia do marketing para o ponto de venda, buscando a viabilidade e as melhores alternativas para todos os players. Para ser eficiente, além de técnicas, há uma série de processos que precisam ser criteriosamente definidos, desde a criação, o design e inovação, à produção de peças de campanha, logística de distribuição e implementação de materiais. Com o aumento da importância do ponto de venda nas estratégias dos anunciantes, nosso papel torna-se ainda mais relevante na atualização e amadurecimento do mercado", afirma Chan Wook Min, presidente do POPAI Brasil.

A associação oferece e realiza constantemente eventos, seminários e cursos sobre temas de destaque para o marketing no ponto de venda, além de viagens internacionais aos principais eventos do segmento no mundo, como as feiras GlobalShop, nos Estados Unidos, e Euroshop, na Alemanha. Possui ainda um programa de certificação profissional, que concede certificado em grau profissional, especialista ou consultor, a partir da participação em palestras, cursos e feiras, realização de apresentações, redação de artigos e outras atividades em prol do desenvolvimento do setor.

A entidade mantém também o chamado Banco de Ideias. O objetivo é o registro de todos os projetos de comunicação para ponto de venda, com a finalidade de garantir a veracidade da origem dos trabalhos.

Premiações

Anualmente, o POPAI Brasil promove e participa de uma série de premiações direcionadas ao marketing no ponto de venda. A entidade é responsável pelo Prêmio POPAI Brasil, principal premiação do marketing no ponto de venda. Criado em 1999, o objetivo é reconhecer e homenagear os melhores trabalhos de marketing no ponto de venda, ressaltando os displays, campanhas promocionais e demais peças de comunicação direcionadas aos pontos de venda.Em parceria com a Associação Paulista de Supermercados (APAS), o POPAI Brasil desenvolve o Prêmio Expositor APAS, que inclui as categorias Melhor Estande, Melhor Ação Promocional e Melhor Exposição. Com o mesmo objetivo, o POPAI promove, juntamente com a Associação Brasileira de Atacadistas e Distribuidores (ABAD), o Prêmio Expositor Destaque ABAD. A premiação segue as mesmas categorias do Prêmio Expositor APAS.

Pesquisas e dados de mercado

O POPAI Brasil também é responsável pela elaboração das principais pesquisas e análises de mercado sobre o comportamento do shopper no ponto de venda. O objetivo é identificar os fatores que influenciam a tomada de decisão e determinam a compra em diferentes ocasiões.

Identificado no último estudo realizado pelo POPAI Brasil, o índice de decisão de compra no ponto de venda em super e hipermercados, que é de 81%, é amplamente aplicado em todo o Brasil.  Além da pesquisa Super Hiper, principal referência para o segmento, o POPAI também realiza pesquisas segmentadas, como para o canal farma, home centers, pequenos varejos, entre outros.