O fundador da revista "Playboy", Hugh Hefner, pretende tornar a empresa Playboy Enterprises privada, comprando as ações dela na Bolsa americana.  Hefner planeja oferecer US$ 5,50 por cada ação da empresa aos investidores em dinheiro, um prêmio de cerca de 40% sobre o valor de cotação das ações classe B na última sexta-feira (US$ 3,94).  Segundo informação da empresa, o fundador está preocupado com a marca da companhia e com a direção editorial da revista.

Ele já possui 69,5% das ações classe A da empresa e 27,7% das classe B. As ações classe B valorizaram 34% depois do anúncio, para US$ 5,28.  Hefner se ofereceu para retomar o controle da empresa, que sofre com a queda de receita de anúncios e sofre com a queda no número de leitores.  A Playboy Enterprises Inc. anunciou em maio que teve prejuízo de US$ 1 milhão no primeiro trimestre do ano. A receita da companhia caiu 15%, para US$ 52,1 milhões, incluindo uma redução de 30% nos ganhos com material impresso e digital (que ficaram em US$ 18,2 milhões).  Em junho, a empresa declarou que faria corte no quadro de funcionários para poupar US$ 3 milhões por ano. 

Hefner criou a empresa em 1953, que publica a revista "Playboy" e produz outros conteúdos adultos para televisão e internet. Em 1971, a companhia abriu seu capital na Bolsa de Nova York.

Site

Também em maio, a revista anunciou que quer lançar um site de notícias e artigos, deixando de lado as mulheres nuas --ao menos na internet-- e atraindo os leitores que dizem se interessar apenas pelos textos da publicação. A informação foi dada por executivos na divulgação do balanço financeiro da revista.  O site seria gratuito e se chamaria "TheSmokingJacket.com", de acordo com o site paidContent. A estratégia tem como objetivo competir com rivais como a Maxim, que levou muitos leitores alvo da publicação na última década.

O novo site poderia ser uma nova fonte de receitas com publicidade para a Playboy, que passa por dificuldades financeiras e um plano de redução de custos.

Fonte: FolhaOnline