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A Toyota vendeu 46.208 unidades no primeiro semestre de 2010, o que representa um crescimento de 11% em comparação com as 41.540 unidades comercializadas pela marca no mesmo período de 2009. O incremento de vendas da Toyota no período avaliado foi dois pontos percentuais acima do mercado total de veículos - que cresceu 9%. O resultado da Toyota no primeiro semestre de 2010 é recorde.  O bom desempenho da marca no semestre se deve ao desempenho dos modelos produzidos pela Toyota Mercosul. O Corolla liderou o ranking dos sedãs médios, a Hilux também se manteve na primeira colocação entre as picapes médias equipadas com motor a diesel, enquanto o SW4 superou seus concorrentes entre os utilitários esportivos médios.

Desempenho por modelo
As vendas do Corolla somaram 26.213 unidades nos primeiros seis meses de 2010, o que significa crescimento de 7% em comparação com as 24.400 unidades do modelo comercializadas no mesmo período do ano passado. O Corolla, líder absoluto entre os sedãs médios, detém atualmente 31% de participação de mercado no seu segmento.  O resultado da Hilux é ainda mais expressivo. Nos primeiros seis meses do ano, foram comercializadas 15.305 unidades da picape, resultado 16% maior do que o período equivalente de 2009, quando a Toyota vendeu 13.235 unidades da Hilux. A previsão é que sejam vendidas, até o fim do ano, mais de 30.000 unidades do modelo. Atualmente, a participação de mercado da Hilux entre as picapes médias a diesel é de 35,2%.

O SW4 também registrou crescimento nas vendas. A Toyota comercializou no acumulado deste ano 3.410 unidades do modelo, ou seja, 32% a mais em comparação com as vendas de janeiro a junho de 2009 (2.576 unidades). Com participação de mercado de 23%, o SW4 lidera o ranking dos utilitários esportivos médios.