A Direct Marketing Association previa anteriormente que as receitas com marketing direto cairiam 1% neste ano nos Estados Unidos, mas a associação revisou os dados e disse que a queda será de 10%.

Segundo a entidade, as principais razões para a mudança foram a crise de crédito aos consumidores, a crise hipotecária e a situação econômica geral, bem como o fato de os anunciantes estarem explorando novas maneiras de integração por diferentes canais.

Uma das grandes vítimas da crise no marketing direto foi a U.S Post Office (Correios), com perdas de até US$ 2,4 bilhões. Mas a empresa diz que há outros fatores que contribuíram para o prejuízo, como a utilização de mídias digitais como e-mail e sistemas eletrônicos de pagamento.

O mesmo aconteceria com o marketing direto, já que uma pesquisa recente da DMA mostrou uma mudança de anunciantes para mídias digitais.