Nesta terça-feira, 25 de maio, o IBOPE Mídia apresentou ao mercado soluções em fiscalização de TV elaboradas a partir de uma inovadora forma de captação e reconhecimento de mídia. Esta mudança foi possível graças à aquisição da empresa Media DNA, especializada em monitoramento de publicidade, que agregou tecnologia de ponta aos serviços de checking do IBOPE. 

A coleta de dados - que antes era semi-automática e feita por 11 diferentes fornecedores - foi centralizada em São Paulo em um processo realizado por meio de tecnologia totalmente automatizada de reconhecimento da imagem e do som. "A captação de áudio e vídeo garante ao cliente a certeza do que está sendo reconhecido", explica Rita Romero, diretora da divisão Monitor do IBOPE Mídia.

Outra novidade é a ampliação da cobertura de TV de 52 para 126 mercados monitorados a partir de junho de 2010 e a inclusão do meio de TV por assinatura no serviço de checking.  "Ganhamos mais autonomia, padronização e qualidade. Aumentamos a cobertura e oferecemos mais benefícios para o cliente com menor prazo de entrega", avalia a executiva.

Processo

O conteúdo transmitido pelas redes de televisão é gravado durante as 24 horas do dia e transmitido em blocos de 30 minutos ao centro de controle do IBOPE. Em seguida, cada inserção recebe uma assinatura digital que corresponde unicamente ao áudio e vídeo do comercial. Essa assinatura é devolvida para cada localidade, que rastreia o conteúdo para reconhecimento dos comerciais. Todo o conteúdo é devolvido para o centro de controle, que disponibiliza os dados para os clientes via web.

Atualmente, o Monitor coleta mais de 4,5 milhões de dados por mês e possui, em sua base, mais de 280 mil anunciantes cadastrados e um milhão de assinaturas. A tecnologia utilizada é capaz de reconhecer 100 mil filmes a cada 16 milisegundos.