A indústria gaúcha Prat-K - empresa ligada à Famastil Ferramentas, de Gramado - destacou sua força e posicionamento no segmento de Ordenação Inteligente de Ambientes durante a 18ª Feicon (Feira Internacional da Indústria da Construção), em abril. Com forte apelo visual, produtos realmente diferenciados e o lançamento de novas opções em prateleiras e utensílios, a empresa mostrou fôlego suficiente para seguir em forte ritmo de crescimento e evolução que vem marcando a trajetória da Prat-K desde seu surgimento.
Sucesso transforma linha de prateleiras em marca independente
Até 2004, a Prat-K produzia exclusivamente prateleiras, sendo uma das quatro marcas administradas pela Famastil - indústria gaúcha focada em ferramentas. A produção e os negócios alcançaram resultados surpreendentes, o que levou à criação de um processo produtivo independente e a ampliação de seu portfólio de produtos, sendo incluídos itens como lixeiras seletivas, aramados de cozinha e ganchos para garagem e acessórios para lavanderia, entre muitos outros. Atualmente, a Prat-K conta, no Brasil, com três mil pontos de venda e capacidade instalada de 35 mil peças por dia. Mantendo a liderança no seu segmento de prateleiras, está entre as maiores fabricantes do mundo, e passou a exportar para outros 20 países.
Novo posicionamento mercadológico
As mudanças que marcaram a história da Prat-K criaram a necessidade da implantação de uma marca e personalidade próprias - trabalho que foi coordenado pela e21, agência que atende à Prat-K desde seu surgimento. Após meses de pesquisa, análise e planejamento, a agência criou um novo conceito de marca, que definiu seu posicionamento mercadológico com base na principal funcionalidade dos produtos que compõe seu mix: Ordenação Inteligente de Ambientes. Acompanhando a evolução da marca, a Design21 - outra unidade do Grupo MTCom - desenvolveu a revitalização gráfica do logotipo da Prat-K, reforçando o novo conceito e explorando outra característica na qual a empresa investe no desenvolvimento de produtos: o design.
Feicon marca amadurecimento da Prat-K
Todas estas mudanças levaram a Prat-K a um nível de amadurecimento que pôde ser conferido pelo mercado na última Feicon. O estande na feira contou com a participação da e21 no desenvolvimento da programação visual, que privilegiou a aplicação interativa, de prateleiras, tubos, estantes e modulares, em diferentes ambientes.
A empresa potencializou a maior vitrine da construção na América Latina para o lançamento de novos produtos, como as prateiras Adapt e Vangard, além de ganchos para garagem, entre outros, cujas embalagens foram desenvolvidas pela agência. Aproveitando o clima de copa do mundo, a e21 organizou uma ação promocional na qual a Prat-K oferecia prêmio aos lojistas que acertassem um chute em uma goleira montada dentro do estande, provocando maior interatividade com seus principais clientes. A reinvenção de espaços pequenos ou não utilizados marca a campanha de divulgação veiculada durante a feira, por meio de anúncio na revista Anamaco, da Associação Nacional dos Comerciantes de Material de Construção. A peça apresenta a Prat-K como mix completo de soluções que irão se adequar às necessidades dos clientes, além de associar boas ideias a negócios rentáveis. O novo catálogo segue a mesma linha gráfica, com destaque na praticidade e design diferenciado dos produtos, dando ideias criativas de como usá-los. Para o restante de 2010, estão previstos diversos outros lançamentos de produtos que serão amplamente anunciados ao segmento da construção civil no Brasil, tornando ainda mais abrangente o mix de produtos e mais evidente o posicionamento de uma marca que surgiu como uma linha de produtos, mas que já deixa evidente sua força e capacidade de crescimento.
Ficha técnica
Cliente: Prat-K Utilidades Ltda.
Direção de Atendimento: Luciana Arnhold
Direção de Planejamento: Enéias Brum
Direção de Arte: Luciano Ferretto
Direção de Criação: Pablo Bohrz
Atendimento: Vanice Leffa
Fotos: Moresco 3D Digital
Mídia: Daniela Poersh
Redação: André Moura
Arte-finalista: Rafael Mendanha
Aprovação: Ricardo Wingert
