A Toyota anunciou a criação de uma nova empresa subsidiária que ficará responsável pela coordenação das atividades de marketing da multinacional japonesa em todo o mundo, além de prestar assistência às afiliadas nos mercados em que atua, inclusive o Brasil, e também criar sinergias entre os países. A operação será amarrada até o final do ano com previsão de lançamento em 1º de janeiro de 2010.

De acordo com o que sugere a empresa, a decisão não afetará a relação com as agências em cada uma das localidades, bem como a maneira como o marketing é gerenciado em cada localidade. A conta no Brasil está com a Denstu Latin America.

Segundo comunicado da companhia, a nova subsidiária irá "realizar e dar assistência ao marketing em todo o mundo, bem como coordenar e dar assistência às atividades de marketing das afiliadas da Toyota". A sua sede será em Tóquio e a empresa deverá contar com 110 funcionários, sob a liderança da dupla Akio Toyoda e Hiroshi Takada.

A montadora lançará também uma outra empresa com a mesma função, mas focada somente no mercado japonês, e que será subsidiária desta nova empresa global de marketing. Com sede também em Tóquio, a empresa terá provavelmente 140 funcionários.

Além de coordenação do marketing, a operação para o Japão ficará responsável pelo planejamento e execução de todas as atividades relacionadas a marketing, vendas, pesquisas e promoções naquele país. Maior fabricante de veículos do mundo, a Toyota informou nesta terça-feira, 4, que obteve prejuízo líquido de US$ 821 milhões no segundo trimestre deste ano.