A revista "Playboy" quer lançar um site de notícias e artigos, deixando de lado as mulheres nuas --ao menos na internet-- e atraindo os leitores que dizem se interessar apenas pelos textos da publicação. A informação foi dada por executivos na divulgação do balanço financeiro da revista.   O site seria gratuito e se chamaria "TheSmokingJacket.com", de acordo com o site paidContent. A estratégia tem como objetivo competir com rivais como a Maxim, que levou muitos leitores alvo da publicação na última década.

O novo site poderia ser uma nova fonte de receitas com publicidade para a Playboy, que passa por dificuldades financeiras e um plano de redução de custos.  A Playboy Enterprises Inc. anunciou na quinta-feira que teve prejuízo menor no primeiro trimestre, de US$ 1 milhão, enquanto os custos de reestruturação caíram, mas as receitas com sua divisão impressa --especialmente da revista-- também.

A receita da companhia caiu 15%, para US$ 52,1 milhões, incluindo uma redução de 30% nos ganhos com material impresso e digital (que ficaram em US$ 18,2 milhões).  "Nosso objetivo é transformar a Playboy em uma companhia de gerenciamento da marca, e nossa primeira prioridade é licenciar ou arrumar parceiros para as operações que podem ser mais eficazes se controladas por outras companhias", afirmou o presidente-executivo, Scott Flanders.

Enquanto o site não estreia --a companhia não revela quando isso poderá acontecer--, a Playboy continuará investindo em seus outros planos digitais, como uma versão para celulares da Playboy TV e uma sala de bate-papo interativa, lançados em fevereiro. Além disso, a companhia também está testando novas opções pagas no site da revista, incluindo um cartão pré-pago de assinante.

Fonte:  Folha com Agências Internacionais