Responsável pela conta do Giraffas para o público infantil há 8 anos, a Umbigo do Mundo cria campanha dirigida à família. Com o mote " Comer bem é coisa séria. Mas quem disse que não pode ser divertido? GiraPrato. Com sorriso, tudo fica mais gostoso", a Umbigo do Mundo mostra que o Giraffas oferece comida de qualidade para as crianças fora de casa.
Desde o início do atendimento à rede de restaurantes, a agência vislumbrou a importância da refeição balanceada e começou a trabalhar com o GiraPrato, batizando-o, posicionando-o como opção saudável e direcionando-o para o público infantil acompanhado por gifts educativos. "Ficamos honrados em ter colaborado com a conformação de novos hábitos de consumo das crianças brasileiras com o "salada-filé-arroz-feijão, saúde, sabor e muita diversão", jingle que traduz o espírito do GiraPrato no ar há alguns anos", explica Marina Pechlivanis, sócia-diretora da Umbigo do Mundo. "Hoje a venda de GiraPratos, comparada a 2003, cresceu 970%. É muito gratificante ver crianças pedirem a seus pais para comer arroz-feijão. Esta é a prova de que a propaganda bem planejada e consciente tem o poder de mobilizar as pessoas para novas e boas alternativas de consumo", comemora a publicitária.
O movimento de autorregulamentação do setor de alimentos e bebidas destinados ao infantil público começou a tomar corpo em 2009, quando entidades como Anvisa, e CONAR passaram a cuidar com maior rigor da publicidade e da composição nutricional dos produtos dirigidos às crianças. Porém o Giraffas se antecipou a essas questões e entregou há alguns anos o estudo de seu cardápio infantil para a Comer e Aprender, empresa especializada em projetos de alimentação equilibrada e educação nutricional para escolas.
Cada item do cardápio tal qual é preparado pelo Giraffas, foi analisado pelo ITAL (Instituto de Tecnologia e Alimentos), um laboratório público, respeitado e conceituado no mercado. Com base nos laudos da entidade a Comer e Aprender, em parceria com os nutricionistas da rede, propôs alterações no cardápio infantil para promover uma maior qualidade nutricional.
"A campanha GiraPrato, é resultado de um trabalho consistente desenvolvido ao longo dos últimos anos, cujo objetivo é promover a preferência por refeições balanceadas, com uma combinação rica e nutritiva, para nosso público infantil. Esse trabalho envolveu institutos renomados e empresas especializadas em alimentação equilibrada, bem como fornecedores e nossa própria operação, para adequação dos alimentos. Esperamos incentivar o hábito do arroz com feijão para as crianças, mostrando como pode ser divertido alimentar-se bem", afirma Luciana Morais, gerente de marketing do Giraffas.
GiraPrato é GiraNutritivo e GiraDivertido também
Composta por anúncio para mídia impressa, comercial de 30" (Globo, SBT e Discovery Kids) e outdoor a campanha GiraPrato também conta com material de PDV - fundo de bandeja, móbile, wobbler, display de mesa, folheto e cancela (dos estacionamentos de shoppings), além de webbanner no site do Giraffas. Fundamental na estratégia, o novo cardápio foi concebido em um cenário de qualidade: as frituras não aparecem nas imagens e os sanduíches têm peso menor. O sorriso que aparece no GiraPrato foi utilizado em todas as peças de comunicação da campanha, alinhando a imagem à mensagem de que "é uma brincadeira comer bem no Giraffas".
E se isso já era motivo de alegria para pais e filhos, os GiraPratos oferecem mais: as GiraSurpresas, brinquedos educativos que estimulam a criatividade e a imaginação. Campanha de longo prazo reconhecida pela sua qualidade, as GiraSurpesas (concebidas pela Umbigo do Mundo) foram premiadas no Globes Awards nacional nos últimos quatro anos, e em 2009, também receberam menção honrosa na edição internacional da premiação.
Umbigo do Mundo e Giraffas: preocupação com as crianças e os tweens
O cuidado com a qualidade de vida das crianças, tweens e adolescentes pode ser traduzido em diversas ações concebidas pela Umbigo do Mundo para o Giraffas nos últimos anos. O enfoque é variado - prática de atividade física, alimentação balanceada, divulgação dos Direitos das Crianças e dos Adolescentes, estimulação da criatividade e da cidadania - mas o objetivo é o mesmo: promover hábitos saudáveis entre crianças e jovens brasileiros.
Desde 2007, a Dança da GiraTurma, com passos planejados por um professor de educação física para exercitar todos os grupos musculares, está presente no Verão Nick - evento que acontece no litoral, com brincadeiras temáticas para crianças de várias faixas etárias. O Concurso GiraDança, realizado na web em 2008, foi uma ação nacional para mobilizar as pessoas, principalmente as crianças, para a prática de atividades físicas dançando uma aeróbica de baixo impacto.
No início de 2009, a Umbigo do Mundo foi a mentora da estratégia que viabilizou a primeira parceria do UNICEF (Fundo das Nações Unidas para a Infância) com uma rede de franquia de refeições no país. E o Giraffas conquistou esse privilégio por ser uma empresa que valoriza o hábito brasileiro alimentar de uma refeição composta por arroz, feijão, carne e vegetais, além de se preocupar em despertar nas crianças uma consciência social e ambiental. No final desse ano, o concurso Giraturma por Um Mundo Melhor, também com o UNICEF deu voz às crianças e adolescentes brasileiros que responderam a pergunta: "Para você, o que é um mundo melhor?"
Também em 2009, a Umbigo do Mundo criou o game Ajude o Chef, ambientado no site do Haboo Hotel, visando a interação dos tweens com a questão da alimentação. De forma inédita, tomate, alface, cebola, picles, queijo, pão, carne, frango e ovo, entre outros alimentos, foram estudados, discutidos, combinados por milhares de internautas, que criaram e batizaram o novo sanduíche que passou a fazer parte do cardápio da rede: GiraBurger.com.
