A Hoya Japan procurou criar uma empatia com o público consumidor brasileiro, convidando uma atriz nacional, Débora Bloch, para ser a estrela da campanha. Ao contrário de outras empresas do setor, que costumas usar comerciais "enlatados", a Hoya faz questão de produzir de acordo com aspectos culturais dos países onde atua, valorizando ícones nacionais. 

Foram investidos R$4.8 milhões na campanha de comunicação e marketing, que vai explorar anúncios na televisão, tanto aberta quanto fechada (1700 inserções), revistas (30 anúncios de página inteiras), e diplays em pelo menos 6 mil pontos de venda. Além disso, houve investimento em uma mídia que cresceu muito nos últimos anos: a elemídia.

A elemídia é a propaganda veiculada em monitores de elevadores e cresceu 68% em 2009, contra 23% de internet, 6% de TV fechada e 5% de TV aberta. Cerca de 80 elevadores em todo o Brasil vão exibir a marca Hoya.  O filme para TV foi produzido pela Ciranda Filmes, sob direção de João jardim, mesmo diretor do conhecido documentário "A janela da Alma". O público alvo da campanha são homens e mulheres com mais de 40 anos das classes A e B.

A Hoya, maior indústria óptica do Japão, está presente em mais de 50 países em todos os continentes, operando globalmente nos campos do cuidado visual e de tecnologias da informação, como por exemplo, na fabricação de lentes para câmeras, displays de cristal líquido (LCD) e discos rígidos em cristal para laptops.  Durante 15 anos, a Optotal foi importadora e revendedora exclusiva das lentes Hoya no Brasil.

Confira a nova campanha da marca Hoya: