Reunidos durante o 1º Salão de Páscoa - realizado nesta quarta-feira, 24, pela Associação Brasileira da Indústria de Chocolates - os fabricantes da iguaria se mostraram otimistas com as vendas para o período. Visando melhorar o desempenho diante da Páscoa da crise, quando foram produzidas 24 mil toneladas de ovos e movimentados cerca de R$ 700 milhões, as principais empresas do mercado nacional projetam maiores investimentos em mídia para conquistar os consumidores.

A Kopenhagen, por exemplo, está com dez lançamentos para a data e terá campanha voltada ao ovo 4 clássicos, que reúne as principais marcas em um único produto de 350g. São elas: Língua de Gato, Lajotinha, Chumbinho e Nhá Benta. Com a temática "Kopenhagen. Uma surpresa dentro da outra" e estreia prevista para a segunda quinzena de março, a campanha será veiculada em canais de televisão aberta e fechada, mídia impressa e portais de internet, além das ações nas lojas da grife. "No total investimos R$ 4 milhões em comunicação. Além da mídia, faremos aremos uma promoção para levar 100 pessoas para conhecer nossa nova fábrica em Extrema. Elas também ganharão chocolates de graça por um ano", conta Renata Vichi, vice-presidente executiva do Grupo CRM, dono da marca.

A Cacau Show também seguirá o caminho da divulgação com investimentos de R$ 6,5 milhões, verba 85% superior a de 2009. Além das apostas em televisão, a empresa montou um hotsite especial onde seus produtos são apresentados. "Nessa época o acesso ao nosso site cresce mais de dez vezes. Também faremos inserções em portais", conta Stefenson Soalheiro, gerente de marketing da marca.

Com verba duas vezes maior, a Lacta - líder de mercado - está focando sua campanha de Páscoa no ovo Sonho de Valsa em formato de bombom. Segundo Eduardo Caldas, diretor de marketing para chocolates da Kraft Foods, o filme criado pela Ogilvy fortalecerá a comunicação através de gestos de amor e que as inserções em televisão têm como objetivo ajudar a manter a liderança conquistada.