Com lançamento previsto para 30 de abril de 2010, Homem de Ferro 2 já abriu licenciamento de produtos para a marca, que no Brasil é comandada pela ITC Licensing. O primeiro, rendeu mundialmente US$ 582 milhões e 2,8 milhões de brasileiros assistiram ao filme. E em outubro, estréia no teatro o musical O Homem Aranha: Ação e Aventura, já exibido na Argentina e no Chile, e que agora vem para o Brasil. No cinema, a trilogia rendeu US$ 2,516 bilhões em bilheteria , além de contar com 500 produtos licenciados em todo o mundo. Além disso, o Homem-Aranha está com uma nova série de animação, The Spectaculer Spider-Man. A primeira temporada conta com 26 episódios, de 26 minutos cada e é exibido em TV aberta (Rede Globo) e fechada (Cartoon Network).

Em 2008, a Marvel - detentora das marcas Homem de Ferro e Homem-Aranha - faturou US$ 676 milhões, dos quais US$ 292 milhões reprentaram renda de licenciamento. No Brasil, a Marvel tem 70 marcas licenciadas, com 110 produtos que faturaram, no ano passado, R$ 350 milhões. Atualmente, a America Latina representa 25% do faturamento global da empresa.