Visando preparar-se para o futuro com estratégias de negócios que promovam ações de aplicação imediata, a Editora Escala acaba de concluir um trabalho de consultoria de branding assinada pela LG Help, de Luis Grottera. O trabalho que durou 12 meses e já começou a ser implementado, recomendou, por exemplo, a criação de um departamento de publicidade que centralizará todo processo de comercialização junto às agências e anunciantes e um departamento de comunicação que dará novo ritmo ao crescimento mantido pela Editora no mercado.
Para Hercílio de Lourenzi, presidente do Grupo Escala, a primeira meta da empresa já foi alcançada: "A Escala possui hoje mais de 100 títulos publicados periodicamente e chegou à 2ª colocação entre as editoras que mais vendem exemplares em banca no Brasil, construindo um forte elo de relação com seus leitores. Agora, chegou o momento de priorizamos o mercado publicitário. A idéia da consultoria de branding é justamente ampliar nosso espectro de ação, sem perder a identidade que fez nosso sucesso até hoje".
Para Luis Grottera, fazer um projeto de branding do tamanho e da profundidade que foi feito na ESCALA é fascinante. "Você precisa captar o DNA da empresa e tornar isso um elemento diferencial, fazer com que toda a organização se reconheça no seu verdadeiro potencial, difundir isso para todos seus colaboradores e só então sair à conquista do seu mercado potencial."
Luis Grottera, que opera com uma estrutura exclusiva de abordagem e geração de resultados chamada Blue Trip, acredita que "a ESCALA é uma empresa impressionante. Criou seu próprio modelo de negócio, diferente do adotado pela líder do segmento. Diferente! Nem melhor, nem pior. A idéia é mostrar que o mercado publicitário acabou de ganhar um novo player, que já nasce maduro, com 30 títulos estabelecidos no mercado e com um enorme tesão de editar, produzir e imprimir revistas no Brasil".
Uma campanha publicitária também está prevista para apresentar ao mercado o posicionamento e as estratégias da Escala para competir no seu setor de atuação.
