Baseada no conceito "Uma coisa leva a outra. O Novo Doblò leva a todas", a Fiat inaugura nesta segunda-feira, 18, uma campanha para divulgar a primeira reestilização do modelo referência e líder no segmento multivans. Criada em conjunto pelas agências Leo Burnett, AgênciaClick, Sunset e The Marketing Store, a campanha promete se diferenciar pela inovação. "Nesta nova comunicação, damos ênfase ao lado de utilização pessoal e ás melhorias que foram feitas no modelo. Queremos que ele seja visto como um carro de passeio, que leva a tudo e atende a todos os públicos", diz João Ciacco, diretor de publicidade e marketing da montadora.

Fora da mídia há quatro anos, a proposta é voltar em grande estilo com inserções em diferentes canais e uma ação de internet que contará com a participação ativa do internauta. Responsável pelo projeto online, a Agência Click desenvolveu o hotsite Novo Doblô (clique aqui para acessar) com a apresentação das novidades do carro e, até o final desta semana, convida os consumidores a criar frases que expressem o conceito da campanha.

Uma vez elaboradas, as frases serão transformadas, ao vivo, em ilustrações feitas por cartunistas selecionados pela agência. "Serão 12 profissionais que se revezarão e estão preparados para gerar sete mil ilustrações até o final da semana", conta Raphael Vasconcellos, vice-presidente de criação da Agência Click. "Todos os cartunistas possuem estilos bem diferentes e foram escolhidos de acordo com a rapidez de raciocínio e captação do espírito da campanha", acrescenta. Após a finalização, os desenhos e os vídeos da produção de todos os participantes poderão ser compartilhadas através do Twitter e Facebook.

Depois de cadastrado, o internauta entra em uma fila e, se não estiver conectado ao site quando chegar sua vez, a Fiat enviará um alerta por email para que ele assista, em tempo real, sua ideia se transformar em um desenho. De acordo com Vasconcellos, as ilustrações serão ainda transformadas em banners e vídeos que darão continuidade à ação de Doblò. "Nossa proposta é que seja, de fato, uma campanha participativa. O grande desafio é gerenciar a dinâmica do processo. Mas confesso que gera uma ansiedade boa saber que o rumo da campanha será ditado pelo consumidor", diz.

Além da ação online, até o final do mês de janeiro, o filme "Paradas" -

desenvolvido pela Leo Burnett, que também foi a criadora do conceito - estreará na televisão e contará com um toque de humor como os consumidores podem levar a vida no Doblò. Nele, um casal dentro de um Doblò sai de uma floricultura e, ao entrar no carro, a esposa diz que precisam de um tapete novo para combinar com o vaso. Ao comprar o tapete, a esposa entra no carro e diz que precisam de uma mesa de centro nova. Com uma mesa nova, ela não se conforma, e diz que precisam de uma cortina para combinar. Neste momento, o cenário muda para uma estrada e o marido está no novo Doblò cheio, sim, de novidades: um grupo de amigos e uma nova companhia feminina. O slogan "Uma coisa leva à outra. O novo Doblò leva a todas", finaliza o filme.