A promoção "Nestlé em Ritmo de Prêmios" estreia no próximo dia 19 e irá sortear 50 calhambeques - desenvolvidos sob o comando de Emerson Fittipaldi e inspirado no famoso carro do Rei Roberto Carlos - até o dia 17 de abril. A ação, planejada há mais de seis meses, integra o patrocínio da Nestlé aos 50 anos de carreira do cantor, projeto que teve início em abril de 2009.
Depois de 17 anos, o Rei volta a protagonizar uma campanha publicitária. - sua última participação foi para Brahma Nº1. No projeto criado pela W/Brasil, com direção de Flávia Moraes, da produtora Film Planet, Roberto Carlos dirige seu calhambeque pela Estrada Velha de Santos, ao som da canção "As curvas da estrada de Santos", de autoria do próprio Roberto Carlos, em parceria, com Erasmo Carlos. Além dos comerciais de 30 segundos para TV, também foram desenvolvidas peças para rádios, revistas e internet.
O SMS foi a mecânica escolhida para a promoção e segue a linha adotada pela companhia em suas últimas ações, como: "Torcer faz bem", que contabilizou o envio de mais de oito milhões de mensagens. Para participar, os consumidores devem comprar qualquer produto Nestlé e enviar o código alfa numérico, com começo P ou R, para p número 70000, via SMS.
Diariamente, os participantes concorrerão ao sorteio de uma jóia da coleção do Rei criada pela Amsterdam Sauer e a 50 DVDS do cantor. Além disso, toda semana dois consumidores serão contemplados com um calhambeque - modelo que é uma recriação do Chevy 1933 Coupy, com motor 2.4, cinco marchas, direção hidráulica e banco de couro. E um prêmio de R$ 1 milhão será sorteado ao final da promoção.
Izael Sinem Junior, diretor de comunicação e serviços de marketing da Nestlé, afirmou que o investimento na "Nestlé em Ritmo de Prêmios" será de R$ 4 milhões e a verba de comunicação estimada para todo o ano de 2010 é de R$ 350 milhões. O diretor justifica a escolha pelo SMS para realizações de promoções como uma maneira de acabar com os denominados "participantes profissionais" e democratizar as ações, pois o Brasil tem quase 160 milhões de aparelhos celulares.
Como prova dessa democratização, a promoção, que terá mais 1,5 bilhão de embalagens de 700 itens distintos nas prateleiras de supermercados, garante um calhambeque para que cada estado brasileiro no sorteio por DDD. "A nossa maior estratégia é de relacionamento, estreitar os laços com os consumidores com objetivo de aumentar o consumo de produtos, por isso essa abrangência nacional da promoção", explica Izael Sinem Junior.
A companhia já tem programado para esse ano a realização de mais de três edições da Parada Disney, patrocínio aos shows da turnê brasileira da cantora Byonce e deve anunciar após a Páscoa seu plano de ações com foco na Copa do Mundo. Izael afirma que a intenção é desenvolver um trabalho a longo prazo em parceria com a Fifa e CBF. O balanço de 2009 da Nestlé será divulgado em fevereiro e Izael acredita que os números irão manter o Brasil em segundo lugar em termos de volume e na disputa com a França pela terceira posição no quesito valor, perdendo apenas para EUA e Alemanha.
