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01/09/2012 - 07h52

Novo comercial da Natura Ekos retrata a conexão do homem com a natureza

Taterka assina as peças da nova campanha.
Thales Brandão

CidadeMarketing

ALTERA O
TAMANHO DA LETRA

A Natura estreia sua nova campanha institucional para a linha Natura Ekos. Com o mote "Somos produto da natureza", a comunicação assinada pela Taterka faz um convite para um reencontro do homem com a natureza, mostrando a importância da conexão e redescoberta desse elo.

 

"A criação da linha Natura Ekos, no ano 2000, foi motivada por uma busca profunda de ressignificar a vida e de entender que somos parte de uma rede interdependente. Na procura pelo essencial e pelo significado, a linha surgiu com uma nova era de produtos que abordam mais do que benefícios materiais, mas principalmente os valores de existência. São produtos que ampliam o olhar e expõem a cadeia que existe por trás deles. O Brasil pode ser uma lição e fonte de inspiração para um mundo em desequilíbrio, em acelerado processo de globalização e uniformização, já que é um país megadiverso, com riquezas inestimáveis - culturais, sociais e ambientais - e, portanto, importante palco da interdependência da vida. Foi nesse contexto que nasceu a linha Natura Ekos e que queremos lembrar e renovar com essa campanha", explica Leticia Capobianco, gerente de categoria óleos e sabonete e das linhas Ekos e Seve.

 

Sons, imagens e sensações são utilizados para mostrar a forte interação entre homem e a natureza, exibidos em filmes de 60", 30" e 15" e vinhetas de 7" e 5". A trilha é composta pelo canto de pássaros, ventos, barulho da água e até um trovão, que se incorporam e se integram a sons criados pelo homem, como tambores e outros instrumentos. Tudo isso forma a melodia do filme e ajuda a construir o conceito de integração, mensagem principal da campanha. Além disso, a peça mostra cenas da flora, fauna e das ricas paisagens da Amazônia.

 

Para os anúncios de mídia impressa a artista plástica australiana Emma Hack foi convidada a traduzir nas peças publicitárias a Conexão do homem com a natureza, por meio de mimetizações (camuflagem) de seres vivos e meio ambiente. O anúncio tem três versões - página dupla, tripla e dupla sequencial, e a produção conta ainda com a participação do fotógrafo Fábio Colombini.

"Com linguagem marcante, a Natura imprime sua essência na comunicação Institucional da linha Ekos, destacando os valores da marca que são a base para a criação dos produtos", afirma Eduardo Simon, Sócio e Diretor de Operações da Taterka.

 

 

 

 

Ficha Técnica Filme:

Título: Somos Produto da Natura

Duração: 1x60"/ 1x30" / 1x15" / 1x7" / 1x5".

Título da Campanha: Institucional de EKOS

Cliente: Natura Cosméticos S/A.

Produto: Ekos

Agência: Taterka Comunicações S/A.

Direção de Criação: Dorian Taterka e Marcelo Lucato

Direção de Arte: Javier Talavera e Luciano Honda

Redação: Rodrigo Vezza

Diretor de atendimento: Eduardo Simon.

Atendimento: Alessandra de Albuquerque, Carlo Sabino, Mariana Arvelos e Natan Kurata.

Aprovado por: José Vicente Marino, Monica Gregori e Letícia Capobianco.

RTV: Iracema Nogueira Lima, Marina Fridman e Carolina Cintra.

Produto/Pack

Produtora: TVC - Televisão e Cinema LTDA. (Produto) / Zeppelin Filmes (Conceito)

Atendimento Produtora: Madio Chiarella Filho (TVC) / Breno Castro e Markinhos Fagundes (Zeppelin Filmes)

Diretor: Dorian Taterka (TVC) / Rodrigo Pesavento (Zeppelin Filmes)

Fotógrafo: Marcelo Durst. / Ted Abel (Zeppelin Filmes)

Montagem: Wilson Fernandes.

Finalização: Equipe Finalizadora TVC

Trilha Sonora: Banda Sonora.

Produção: Equipe Banda Sonora.

Ficha Técnica Mídia Impressa:

Título da Campanha: Institucional de EKOS

Cliente: Natura Cosméticos S/A.

Produto: Ekos

Agência: Taterka Comunicações S/A.

Direção de Criação: Marcelo Lucato

Direção de Arte: Javier Talavera e Luciano Honda

Redação: Rodrigo Vezza

Produção Gráfica: Silvia Ferreira, Rogério Gonçalves e Rosana Lucio

Fotógrafo: Emma Hack, Fabio Colombini

Diretor de Atendimento: Eduardo Simon

Atendimento: Alessandra Albuquerque, Carlo Sabino, Mariana Arvelos e Natan Kurata

Aprovação pelo cliente: José Vicente Marino, Monica Gregori e Letícia Capobianco.

 



 
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