A Batavo, empresa do grupo BR Foods, é a nova patrocinadora do Flamengo. A marca pagará R$ 25 milhões, dos quais R$ 22 milhões serão destinados ao clube e R$ 3 milhões de ativação promocional, que consiste na exposição da empresa no peito e costas da camisa dos jogadores rubro-negros.  O contrato com duração até o final de 2010, ainda precisa ser votado pelo Conselho Deliberativo do Flamengo para entrar em vigor. Como o acordo não prevê exclusividade, o time negocia outros espaços da camisa, como: manga e calção. Ale, Suvinil e Hypermarcas, dona da Bozzano, que ocupou o espaço em 2009, estão na disputa.

A expectativa da diretoria do Flamengo é arrecadar R$ 10 milhões com as mangas e R$ 5 milhões com os calções, gerando um aporte de R$ 40 milhões em 2010. O clube ficou próximo de anunciar a Hypermarcas como patrocinadora principal, que ofereceu R$ 28 milhões, mas a cláusula de exclusividade pesou na decisão e a Batavo venceu a concorrência.