Duas amebas, gelatina, bichinhos dos Herculóides, balas de goma, chaveiro com gel, prótese de silicone descartada pela mulher do Huck, enfim, vários comentários sobre a nova marca da Rede Pão de Açúcar.  Essa foi a receptividade dos leitores de blogs, portais de conteúdo, sites específicos sobre marketing, publicidade e design quando receberam a notícia da nova identidade visual e marca da rede Pão de Açúcar. 

O redesign da marca foi baseado em pesquisas realizadas com os consumidores nos últimos dois anos. A rede investiu R$ 3,3 milhões em estudos e desenvolvimento da ação. O estudo foi baseado em branding experience, ou seja, uma análise com foco na satisfação de seus clientes com pesquisas qualitativas, quantitativas e análise semiótica da marca em várias regiões brasileiras. 

Todo o projeto de marca é assinado pela conceituada empresa de consultoria e branding, FutureBrand. A nova logomarca do Pão de Açúcar se apresenta em formas orgânicas, maior transparência e luminosidade, que remete ao frescor dos produtos, ao formato mais arredondado que confere calor humano, ao uso de um traço contínuo, inspirado na imagem do infinito, e uma cor única, o verde.

Considero que o conjunto de cores, formas e padrões visuais são muito bem posicionados e respeitam a tradição da imagem anterior. Todo redesign de marca gera polêmica, principalmente hoje, com o maior grau de expressividade do consumidor via internet.
Esperamos que o Pão de Açúcar com os seus sessenta anos de história continue mantendo uma conexão coerente entre o discurso organizacional e a sua expressão simbólica.