A Reebok estreia nesta sexta-feira, dia 27, a nova campanha para a tecnologia ZigTech com o lançamento do filme "Lewis Hamilton" nos cinemas. A marca tem o inglês campeão mundial de F1 como garoto-propaganda mundial da tecnologia e a peça será exibida exclusivamente em 91 salas de cinema de quatorze cidades brasileiras durante um mês.
O filme de 30 segundos mostra uma animação do piloto praticando atividades físicas das mais diversas. No fim, entra em um carro que se transforma em uma lata de energético e depois no produto, seguido da frase "O energético para os seus pés. Mais treino. Menos esforço". A mensagem que transmite é a de que com o ZigTech a corrida fica mais fácil e ágil. O filme foi produzido pela Reebok Internacional e adaptado para o Brasil pela Tag.
"Nos Estados Unidos o ZigTech vendeu 2 milhões de pares no primeiro semestre deste ano. Lançamos no Brasil em julho, durante a Francal, e agora, com o início da campanha, estamos confiantes em repetir aqui o sucesso que o modelo conquistou no exterior", afirma Luiz Porto, Gerente Geral da Reebok. Significa também o retorno da Reebok para a mídia externa, com presença em front lights localizados em doze cidades brasileiras e em mobiliário urbano (cabines telefônicas, bancas de revista, pontos de ônibus, relógios e totens) do Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Porto Alegre. A campanha contempla ainda mídia impressa, merchandising nos principais shoppings de São Paulo e ponto-de-venda. Toda a campanha possui as cores predominantes preto e amarelo. Essas peças também foram produzidas pela Reebok Internacional, mas com adaptação nacional pela DCS Comunicações, responsável pelo planejamento do lançamento do ZigTech no Brasil, estratégia de mídia e produção de mídia impressa.
"Como o ZigTech é um produto direcionado a um público qualificado e com distribuição em lojas esportivas e especializadas, desenvolvemos uma estratégia de segmentação e visibilidade para impactar o consumidor no ambiente dos principais centros de consumo", explica Luciana Grazziotin, Diretora de Atendimento da DCS Comunicações. Também será criado um hotsite com informações sobre a tecnologia ZigTech, vídeos e disponibilidade de cores dos tênis, em www.reebok.com.br/zigtech.
O ZigTech é um calçado de performance e treino que traz o conceito de energia e apresenta uma tecnologia inovadora e única, pois seu solado em zig zag transfere a energia da pisada horizontalmente. Nos calçados convencionais o retorno de energia é focado apenas no impacto vertical sobre o calcanhar. O resultado é a redução do estresse nos principais músculos da perna em até 20%, o que proporciona um treino mais eficiente ao atleta.
Conceito REE
A Reebok lançou em 2010 o conceito mundial REE, que é a possibilidade de se renovar, repensar e se reinventar, dentro dos pilares conceituais de ser Provocativa, Divertida e Arrojada, tanto para a marca quanto para os seus consumidores. A campanha sobre o conceito apresenta pessoas em situações cotidianas e esportivas, mas com uma alegria, um desprendimento e uma forma diferente de ver as coisas. As palavras usadas - Reejoy, Reetrain, Reesport, Reefun, entre outras - convidam para o exercício de encarar o dia-a-dia de uma forma diferente.
Sobre a Vulcabras|azaleia
Representante da marca Reebok no Brasil, a Vulcabras|azaleia é a maior indústria de calçados e material esportivo da América Latina, e uma das dez maiores empresas de calçados esportivos do mundo. É ainda a maior empregadora do país com 44 mil empregados em 26 unidades fabris no Brasil, localizadas em Sergipe, Ceará, Bahia e Rio Grande do Sul, e na Argentina, em Coronel Suarez. No seu portfólio estão marcas líderes e conhecidas nacionalmente, como Olympikus, Reebok e Azaleia. Ainda fazem parte do portfólio Dijean, Opanka e Botas Vulcabras.
