A United Airlines e a Continental Airlines revelaram novos aperfeiçoamentos na identidade visual da empresa aérea de caráter mundial que vai surgir da sua fusão.  O novo logo mostra o nome de marca da nova empresa, UNITED, em letras maiúsculas, em uma fonte especial, sem serifa, junto com o símbolo que vem representando a imagem da marca da Continental desde 1991.

A mudança correspondente nas pinturas dos aviões combina a forma, cores e design adotados pela Continental, inclusive a figura do globo em azul, ouro e branco no leme, com o nome UNITED no novo estilo na fuselagem.

As duas empresas conseguiram obter um forte reconhecimento de marca em um dos setores econômicos de maior visibilidade e mais competitivos do mundo. A nova identidade visual se baseia nos valores mais significativos das marcas atuais das empresas, antecipando, ao mesmo tempo, a futura imagem de marca da empresa combinada.