No último mês de julho, foram conhecidos os ganhadores da edição 2010 do IDEA Awards, uma das maiores premiações com foco em design do mundo. Este ano, felizmente, o Brasil foi muito bem representado por nove agências, um feito único no festival e um passo extremamente importante para o design brasileiro. Quatro das agências foram classificadas com Ouro, o que repercute a nossa excelente atuação e o nosso crescimento em relação ao design.

O IDEA Awards, promovido pela IDSA (Industrial Designer Society of America), trouxe diversas tendências e reflexos do que hoje acontece num mundo cada vez mais integrado. A primeira delas contempla exatamente a globalização mundial: o evento destacou peças de diversos países, como Coréia do Sul, China e o próprio Brasil. Esse movimento demonstra que os grandes projetos de design estão ficando mais pulverizados, saindo do eixo tradicional das premiações.

A segunda tendência trazida pelo festival foi a da transparência. A cerimônia de premiação priorizou a demonstração dos cases vencedores, com uma exposição profunda do projeto e dos resultados trazidos por eles. Desde o corpo de jurados, passando pelos critérios adotados e à forma de exposição dos vencedores, todo o processo caminhou para a integração e o reconhecimento das peças ganhadoras. Na expressão de todos os que acompanharam a cerimônia, estava claro o encantamento com cada ação destacada.

Paralelamente, a busca por soluções foi outra tendência revelada pelo prêmio. O design, não só o brasileiro, mas também o mundial, passa a privilegiar soluções sociais, ecológicas ou sustentáveis para problemas conhecidos, oferecendo mais do que estética e diferenciação. Esse novo contexto foi bem destacado nos projetos vencedores, que, em geral, trouxeram à tona novas abordagens para realidades sociais e uma interação cada vez maior entre consumidores e marcas.

Essa interação é uma das atrações do Museu do Futebol, uma das criações brasileiras que receberam Ouro no festival. Desenvolvido pela Jair de Souza Design, o museu tem a proposta de gerar percepções diferenciadas a respeito da história do País e do futebol, por meio de projeções em tamanho real. Ao gerar a experiência da interatividade, o projeto transformou a relação entre o brasileiro e o futebol, com muito bom gosto.

O projeto realizado pela DIA Comunicação para o Guaraná Jesus, no Maranhão, também apostou na questão da interatividade e no compromisso da marca com seus consumidores. Na mudança da identidade visual e da embalagem, foi ressaltado o respeito da campanha à população local, que tem o produto como um ícone regional. Mais um Ouro para o Brasil .

Outro projeto bastante elogiado foi o do bairro do Bexiga, em São Paulo. A Padovano Arquitetura em Rede preparou a revitalização da região, com enfoque nas cores da bandeira italiana. O envolvimento com a população e o desenvolvimento da qualidade de vida, proporcionado pelo projeto, foram destaques da premiação e também estiveram presentes em outros projetos, vindos de países em desenvolvimento.

O último projeto brasileiro premiado com Ouro foi o cesto Trama, da Bertussi Design, que apostou na cultura indígena para a criação de um cesto versátil e multiuso.  O IDEA Awards foi a prova de que precisamos confiar no trabalho brasileiro, que é tão bom quanto os projetos de outros países. A partir dessa premiação, cresce a aposta e o reconhecimento do trabalho brasileiro, que vem amadurecendo em velocidade incrível.

Agora, caberá ao nosso design oferecer mais quantidade e mais qualidade, mas com o apoio também das empresas brasileiras. Elas precisarão ousar e permitir a ousadia, que é a base da criatividade. Assim, os projetos brasileiros passarão a ser empregados em todo o mundo e o País se consolidará não só como produtor, mas como exportador de design.